2002年岁末将至，东方国际市场研究无限公司(EMRI)告白研究组进行了一项针对中国大都会地域居平易近汽车电视告白接管取评价的研究。EMRI选择了、上海、广州、成都为样本城市，通过电线名居平易近。告白结果最根基的评判目标是“品牌回忆率”，品牌回忆率目标数据显示，即便是前10位的品牌也可划分为较着的两类，奥迪、别克、POLO、帕萨特的回忆率最高，可划分为第一类，现代、广州本田等品牌的回忆率相对较低，可划入第二类。其他正在表中尚未列出的品牌暂划入第三类。可见，第一类阵营中的品牌全数被公共取通用的品牌所囊括。这一成果取各厂商的电视告白投放量相吻合。按照央视的告白监测数据显示，奥迪A6、别克、赛欧、POLO、帕萨特及宝马7等正在2002年的告白投放量都位居前列，都是过万万上亿元的分量级品牌。汽车行业的消费特征取其他产物不甚分歧。从这一成果看，取本次研究中其他产物的数据成果特点不甚分歧。好比，我们发觉正在2002年告白破费最多的品牌，出格是国产物牌并没有成为消费者印象最为深刻的品牌，2002年告白投放前10位的品牌中有很是可乐、TCL企业、厦新手机等，可是告白品牌回忆率却较着低于同类产物中的可口可乐、百事可乐、诺基亚、摩托罗拉等。而汽车产物则分歧，品牌回忆率较高的品牌根基是告白投放量也最高的品牌。本次研究发觉，被访者比力容易将出产企业名称、汽车品牌、汽车副品牌三个条理的概念混合。例如，当被问起“印象最深刻的汽车电视告白的品牌是什么”时，回覆“公共”、“通用”等企业名称的谜底拥有较高的比例。另一方面，从品牌取副品牌之间也有混合，例如，回覆“赛欧”取“别克”的谜底同时存正在，而两者之间也必然存正在某种程度的沉合，申明被访者目前还并不克不及完全将两者区分清晰。当被问起“印象最深刻的汽车电视告白的品牌是什么”时，回覆“不晓得／回忆不起来”的比例较着高于其他产物。他们是谁？将汽车产物“不晓得”的比例取手机产物“不晓得”的比例对比，两者别离是48。3%对28。4%，发觉前者超出跨越20个百分点。汽车是取度的耐用消费品，对汽车电视告白关心的人群该当比手机的人群要少。另一方面，被访者对某汽车的品牌回忆率不只是电视告白的感化结果，同时还必然遭到该被访者对该品牌的领会程度的影响，而这种领会程度是分析各类消息来历所获得的，告白、采办等等各个环节城市不竭强化这些消息。而消费者对汽车消息的强化渠道和机遇要少于其他产物。举例来说，对于一个特定的消费者，采办手机的可能性和随便性都要高于汽车，所以手机正在他思维中的品牌印记必然要愈加深刻。这表白连系营销将成为汽车企业扩大品牌影响力的主要手段。(东方国际市场研究无限公司（EMRI）)？。